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2011第24期:公益品牌聚爱心 助学圆梦促和谐——湖北希望工程“十二助贫困大学生”活动取得新成效
发布时间:2011-12-16  来源:网站总编辑  字号:【  】  点击率:

  今年6月以来,团省委、省青基会深入开展“十二助贫困大学生”活动,取得省级筹资2500万元、资助贫困学子5000人次的可喜成绩,实现了筹款规模和资助人数“两个翻番”,帮助一大批寒门学子喜圆大学梦,产生了良好的社会影响

  一、实施“大客户”战略,掀起捐资助学热潮

  树立“大客户”理念,用全新的公益伙伴关系实现捐资助学的新突破。一是巩固“老客户”。加强对公益伙伴的回访,以良好的伙伴关系推进战略合作,一大批长期支持希望工程的老捐方积极参与到“十二助’活动中来。新七建、新八建率先开展劝募活动,高调拉开序幕。新世纪教育基金将资助人数扩大到150人,资助标准提高到8000元。从“一助”坚持到“十一助”的公益伙伴——“湖北省十大慈善之星”喻友旺先生原计划捐款100万元,一次次被贫困学生所打动,最后突破到了150万元,成为今年单笔捐款最多的个人。二是挖掘“新客户”。研究确定潜在重点捐方,通过登门拜访、寄送资料、电话联络等方法,引导他们关注公益、参与公益。武汉建筑领域的新星——卓峰建设集团第一次参与资助活动,召开公司内部捐资助学大会,半小时募集善款119.99万元。刘松、吕卫兵等慈善之星在活动的感召下,也纷纷加入到助学的行列中,组团赴五峰、石首等地资助学生。三是开发“大客户”。引导企业需求,激发公益热情,开发“大客户”资源,是实现“十二助”跨越式发展的重要保证。常阳新力集团捐款538万元,在“十一助”基础上翻番。成功争取湖北首家在香港上市的民营企业——卓尔控股公司捐资1000万元,创了湖北希望工程单笔捐款最高纪录。据统计,“十二助”单笔捐款100万元以上的“大客户”捐款达2063.6万元,占活动筹资总额的82.54%

  二、构建“大宣传”格局,营造浓厚公益氛围

  整合电视、报纸、广播、杂志、网络等社会媒体资源,建立多渠道、立体化、全方位的宣传网络体系,大力营造全社会关心贫困大学生的良好氛围,动员社会各方力量共同关注希望工程事业发展。一是巩固传统媒体。邀请楚天都市报作为“十二助”活动主办单位,开辟蓝题,建立专栏,在主要版面连续发稿近200篇,深度报道贫困学生典型和相关捐赠信息。楚天广播新闻频道成立专门活动报道组,先后深入红安、洪湖等地学校和贫困学子家庭,实地采访,在《枫林漫步》、《吉祥鸟》、《乡村夜话》等栏目中滚动播出。中国青年报、湖北日报、楚天金报、长江商报等主流媒体也多次宣传报道。二是开发运用新传媒。网络作为新型媒体,传播迅速,成本低廉,效果显著。开通专题官方网站,权威发布活动通知和相关资讯;邀请荆楚网作为“十二助”活动网络主办媒体,在网站首页宣传推广活动,使“十二助”吸引广大网友关注。青基会专门在腾讯、新浪开通官方微博,其中腾讯微博听众已达13万余人,每天发布“十二助”相关资讯,同时进行广泛动员,借名人力量进行转播推广,受到网友的热捧。三是发布专题公益广告。争取湖北浩源传媒公司捐赠价值100万元的电视广告,专门为“十二助”活动设计制作20秒公益广告,在湖北电视台黄金时段每天滚动播出9次,累计播出120分钟,直观地向电视观众推介公益项目。《鄂商》杂志多次参与希望工程公益活动,安排专版免费发布希望工程公益广告。同时《青年工作纵横》杂志上发布专版公益广告,引导全省各级团组织共同开展“十二助”活动。四是开辟户外广告。200台希望工程多媒体捐零箱分布在武汉各地的商场、超市、宾馆、酒店等人流密集处,已经成为公益项目的重要宣传窗口,每天近10小时的滚动PPT连续发布捐赠信息,让希望工程公益形象走上街头、走进社区、走进市民视野。争取省汉宜高速的大力支持,获得了在汉宜高速公路沿线长期免费发布公益广告许可,产生了良好的视觉和广告效果。在新闻媒体的强势宣传下,浓厚的公益氛围引起了公益“井喷”,“十二助”活动引来爱心如潮,感人故事层出不穷,“三助”受助者小乐在参加工作后,向“十二助”捐款1万元,以实际行动回馈希望工程事业;“爱心老人”蒋爹爹带着干粮骑着自行车专程赶到省青基会捐出2000元退休费。

  三、强化“大服务”意识,提升公益品质

  强化服务意识,坚持精耕细作,在服务中凝聚爱心,扩大影响,塑造品牌,提升品质。一是真情服务学子。严把评审关,坚持“三基一优”评审原则公示拟资助名单,“新世纪女大学生”赴来凤、南漳等地实地考察学生200多名,终审遴选出140名;麻城、竹溪等团县委组织志愿者提前做好家访摸底工作,确保资助雪中送炭;开启助学金发放“直通车”,单月行车1.2万公里,深入五峰、竹溪、武汉工程大学等10个县市、高校,组织12场次助学金发放仪式;做到跟踪服务,完善贫困学生数据库,成立“湖北大学生希望之星爱心联盟”,鼓励贫困大学生抱团互助、爱心接力。聘请全国高校辅导员年度人物冯圣兵等一大批优秀高校辅导员,成立“湖北大学生希望之星成长导师团”,实现了“一次性”资助到“全方位”服务的转变。二是精心服务捐方。打造特色“菜单”,按照对口支援、资助班级、关爱女生等要求,为捐方提供个性化公益服务;加强规范管理,专人管理档案,为捐赠人提供“五个一”温情服务(收据、证书、照片、短信、感谢信);设立“捐方服务日”,及时向捐方反馈交流资助信息和项目进展举办爱心人士、受助学生参加“十二助贫困大学生”特别访谈会,讲述爱心故事,总结经验成绩,让捐助双方共同体验公益带来的感动和温暖。三是严格项目管理。严格执行《基金会管理条例》,主动接受审计部门审计、主动接受民政部门的督查、主动公开财务报告,主动邀请全球四大会计机构德勤公司进行专项审计,通过网站、微博及时做好信息披露,取信于社会和捐方。在全省基金会专项检查中,“十二助”管理工作受到了省民政厅的书面通报表扬。“大服务”放大了公益品牌的效益,在今年公益事件频发的大背景下,“十二助”活动八月份实现单月筹款1700万元,呈现出逆势而上、勇创新高的良好态势。


团的情况第24期179.pdf
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